特定の分野にテーマを絞ったSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）。写真を投稿して交流する「インスタグラム（Instagram）」や「ピンタレスト（Pinterest）、旅行先の口コミ情報を共有する「トリップアドバイザー（TripAdvisor）」のほか、料理SNSの「スナップディッシュ（SnapDish）」「ミイル（miil）」、ブックレビューで交流する「ブクログ（Booklog）」などがある。同じ趣味の仲間と情報を共有したり、交流したりできるのが魅力。特定の分野に興味を持つ消費者にアプローチしやすいため、企業が販促の場として活用するケースも増えてきている。