「自然体で、自分らしさを大切にする」といった特徴を持つ20代男性のこと。アサヒ飲料（本社・東京都墨田区）が2010年2月に発表した、20代と30～40代の男性各500人を対象としたアンケート調査「イマドキ男子・かつての男子消費行動調査」の結果から、同社が命名した。同調査では、いまどきの20代男性は、「かっこよさ」「ワイルド」などを求める「コーラ男子」の特徴を持つ30～40代男性と対照的だと結論づけている。同社が販売する三ツ矢サイダーのテレビCMでは、サイダー男子の代表として、アイドルグループ・嵐の櫻井翔を起用している。